Urgup, la ciudad turística más elegante y contemporánea de la Capadocia, cuenta con varios hoteles encantadores, algunos de los cuales están construidos en torno a casas-cuevas de siglos de antigüedad. Tanto la ciudad como sus alrededores son conocidos por sus misteriosas chimeneas salidas de un cuento de hadas, sus antiguas iglesias cristianas de piedra y la calidad de sus viñedos. Urgup es un centro importante en la fabricación de las tradicionales alfombras hechas a mano, una mezcla de lo antiguo y lo moderno, pero también cuenta con una animada vida nocturna. Los paseos en globo aerostático son muy populares y constituyen una manera fantástica de ver la belleza de la zona desde arriba.